《中國好聲音》、《星跳水立方》這些成功的綜藝節目其實都是購買國外成功電視節目模式的版權。行業內以及電視廣告商對節目模式的推崇，導致電視節目模式一價難求，成為一門真正的生意。

幾年前，很少人會相信電視節目模式能在中國賣錢，因為中國的知識產權保護相當脆弱。可是今年，大量的電視臺采購了大量的國際節目模式，成功的如《中國好聲音》、《星跳水立方》等。目前，行業內對電視節目模式的渴求，電視廣告商對節目模式的推崇，導致節目模式一價難求，電視節目模式成為一門真正的生意。

電視節目模式指的是將成功節目進行模式化包裝，如提供制作寶典、飛行制片人等獨創性的結構或框架，在全球各地進行復制，它是全球化和本土化結合的產物。

在戛納電視節交易會的TELEMUNDO展廳，熱情的主人介紹了他們的節目，也聊起當今幾家著名的節目公司的由來。曾經為中國帶來許多精彩節目的ENDEMOL這家著名的節目模式公司，已經被原來的創始人分別帶走資源成立新的公司，這些公司分別是這次展會上大紅大紫的Banijay、Talpa和Telemundo旗下的Reset TV。

與此同時，網上有消息說某中國投資基金公司將收購ENDEMOL，這樣的收購會收到什么樣的資產呢？電視節目模式在整個戛納電視節上并不是主流的生意，成交占比并不大。但是由于這門生意符合了中國買家的需要，正在成為中國國內電視臺爭相競購的品類。而這樣的一種盲動導致市場供需不平衡。我們看到的是國際市場上的兩種節目模式交易傾向，一是大公司收攏，二是小公司另立山頭。

大公司收攏指的是一些知名的國際傳媒集團將模式部分單獨強化，如新聞集團旗下的SHINE、Telemundo的ResetTV。這樣的好處是，可以利用集團的國際知名度提供節目模式，買家的心理就是傍大款。當今世界上，電視節目模式也是一大抄，大同小異的節目比比皆是，傍上一個知名公司能降低自己出錯風險。一個金光閃閃的名頭其實已經讓節目模式變得不是那么純粹的創意生意了。

小公司另立山頭，就是從一些知名的模式公司中出走。如Endemol中出走的Talpa和Banijay。這兩家公司名頭不算大，但都是從著名公司里出走的，所以有相當的經驗和能力，出手就會有好的作品出來，如Talpa的《The Voice》，Banijay首創的明星跳水節目《Stars In Danger: The High Dive》。在買家的眼里，能和曾經是著名公司的小公司合作，也是風險降低的好辦法。當然這樣的復制出的節目未來會有很多，畢竟電視節目模式生意并不需要什么成本，只是幾個人的腦袋而已。

過去一段時間，國人都相信荷蘭的模式公司和英國的創意人才。在這幾年的發展中，以色列的節目模式公司的發展令人刮目相看。一個彈丸國家，一個與周邊國家敵對的地方竟然充滿著精彩奪目的眾多電視節目創意，確實是很有意思。當然這些節目中，在大部分國人眼里還都只是一些小節目。我們能想到的是，電視節目模式生意并不只存在于那些老牌的出電視節目創意的地方。給點政策，給個空間，也許中國也能創造出更多的有意思的創意模式節目來。

這些年，國人在抄襲當中受益匪淺，從不接受電視節目模式到在國際市場上大把甩金搶購電視節目。這個變化是好的，我們更希望能在電視節目模式的交易中，創造出中國電視自己的模式交易環境來。我們可以鼓勵個體的創造，也應該引導傳媒機構的扶持。我們如果能在國際市場上花大價錢購買模式，更應該扶持本土的創作，而建立一個電視節目的交易市場則是用市場的方法來提升這一生意的最好辦法。