僅僅是請來幾個《中國好聲音》的學員，加上一些二三線明星就撐起一臺“好聲音”巡演晚會？連日來，各地突然出現的“好聲音”巡演以及“好聲音”巡演遇冷的消息終于讓“好聲音”發出怒吼。

　　《中國好聲音》巡演制作方燦星制作連同合作方“夢響強音”不得不發表聲明指出：只有目前在浙江衛視播出的《對戰最強音》才是擁有《中國好聲音》授權的正版演唱會，其他均為非法的魚目混珠的山寨之作，燦星制作將保留追究此類非法侵權行為的法律責任。

　　當下，已經越來越嚴重的山寨問題成了熱議的話題。而山寨大搖大擺地立足于市場中間，動機完全在于贏利，其根本是采用投機取巧的方式，用假冒偽劣商品欺瞞消費者，使其能在短期內獲得豐厚的利潤。

　　停頓的“思維”

　　對一個品牌而言，創新首先是一項需要前瞻性眼光與相關資源的持續投入的活動。只有前瞻性的眼光才看得到市場、社會、人類未來發展的方向，才能保證創新的成果得到最好的運用。其次，創新需要以客戶為中心，這點已經是現代商業的共識。以客戶為中心不僅指的是以顧客目前的需要為中心，而更是要考慮到客戶的體驗與反應，培育新的市場，這意味著新商業模式的創造。但是山寨產品從本質上是缺乏這種創新意識的，它的著力點基本都是眼前利益。

　　比如，有一項調查顯示：小瓶山寨營養快線每箱15瓶，售價50元，1瓶單價4元，批發價是每箱22元，即每瓶經銷商所獲利潤2.5元。而娃哈哈的營養快線出廠價每箱45元左右，平均每瓶3元，零售價格4元，每瓶利潤只有1元。假如經銷商每月賣出1000多箱山寨營養快線，利潤就能達到4萬元左右，而廠家的利潤則更為驚人。也因此，他們愿意迅速在市場銷售層面打開市場。

　　山寨品牌的核心是剽竊，剽竊就是模仿、抄襲，從客觀上來說，一定程度上的確推動了行業的快速發展，滿足了顧客日益膨脹的消費需求。不過，一味地模仿抄襲，無異于飲鴆止渴。山寨品不但侵犯了商業規則的道德底線，它最大的問題就是遏制了國人的創新能力，阻礙了企業的創新能力。

　　所以，不可忽視的是，雖然山寨產品使得整個產業的產品更新速度加快，帶給我們所謂高性能低價格的享受，但是它使得企業自主創新能力下降，給企業創造帶來惡性的循環，嚴重危害我們的創新。

　　就創新而言，中國在世界的地位這么多年來，僅是充當毫無話語權的中間環節。中國在成為全世界最大制造工廠的近20年間，始終處在產業鏈的末端，即缺乏核心知識產權，不是設計者創造者；且不掌握市場，不是銷售者，不接觸消費者。沒有實質性創新的山寨產品，相對于正品，質量、性能不可靠，尤其是山寨產品的安全性能是否可靠，是個未知數。近年來，手機和手機鋰電池爆炸事故時常發生，有的受傷，有的當場死亡。

　　對企業而言，走山寨發展之路雖能一時獲利，畢竟不是長遠之計。不少山寨企業事實上具有相當高的模仿能力和水平，與其費盡心機山寨他人，不如把這種能力用于自主創新、創立自己的品牌，才能走得長遠。

　　當一個企業一個品牌把別人的東西和模式拷來拷去，似乎輕省了許多。然而，盡管可以節省時間和精力，可以省去摸索的成本，但它總是在扼殺創新的開花結果。更重要的是，以模仿為出發點的競爭，使得模仿者組織內部容易產生創新精神的缺乏，從而限制超越被模仿者的能力。而這種依賴性的模仿，不僅僅是損害了一批企業的利益，不僅僅是爛掉了幾個新興的市場，從長遠看，其深層危害則在于消融了一個民族的創造力。

　　不賺昧心錢

　　誠信是人立身處世之本，是人最基本的品質，也是企業家所必須具備的最起碼條件以及做事之準則，更是企業的道德底線。底線失守，做人一定失敗，做企業也會很失敗。對于不講誠信的經營者，或許能夠獲得暫時的某種利益，但這個利益不會長久，企業也不會長久。

　　近期山寨電商不斷出現，成為版權擁有方電商的困擾。直接影響了消費者對原本品牌的信任，導致市場誠信的缺失。日前又出現某運動商品網站，抄襲垂直類B2C品牌樂淘網所推出的“憤怒的小鳥”系列鞋品，圖片及文案均有明顯盜用之嫌。

　　“‘憤怒的小鳥’概念推出時，我們確實擔心會有商家模仿，但沒想到會這么快，這么多。”面對目前市場中已出現盜版產品，樂淘網CEO畢勝感慨。幾乎所有的品牌商品都逃不開一個問題——盜版。“已經有一家號稱比較正規的鞋類網站‘山寨’了我們的‘小鳥鞋’，同時‘水果鞋’也出現了少量盜版。”

　　當我們打開這家電商的網站，“憤怒的小鳥”鞋正在熱銷中。值得注意的是，視覺圖片與產品文案和樂淘官網上的如出一轍，絲毫沒有為了避嫌而做修改的痕跡。這頻發的山寨事故，不僅嚴重損害客戶的利益，更為電子商務行業蒙上陰影，阻礙了其正常健康發展。

　　毫無誠信可言的山寨產品的弊端實在多多，特別是在山寨企業產品的強力沖擊下，主流品牌生產商為了應對激烈的市場競爭，不得不壓縮成本、縮短研發周期、減少研發基金，勢必將使得科研的自主創新深受損害，這對正規軍團來說，是不公平的。這是一種違法行為。

　　機票詐騙和山寨現象，一直是中文在線旅行網站面臨的困擾之一。去哪兒網的一位負責人說，消費者通過搜索引擎進入山寨的去哪兒網的網站進行機票預定，結果預付了費用，錢款遭遇詐騙，這是去哪兒網曾經一直很苦惱的問題。這個問題不僅僅影響我們一個企業的正常運轉，甚至已經影響到了整個旅游在線行業的生存問題。

　　旅游行業，逢年過節由于火車票需求量大，利用“400電話”及銀行ATM機轉賬等類似手法，實施詐騙的案例屢見不鮮。此時，消費者往往覺得“400電話”是安全可信的官方客服電話，而山寨詐騙分子們正是利用消費者的心理，打著“400電話”的旗號騙取信任，從而實施詐騙。尤其是山寨在線旅游網站，一般會以各種理由，如防止機票價格上漲，兩個訂單不能一起支付，沒支付手續費、保險費或者票已售完建議更換航班等，讓消費者不斷向其賬戶轉賬匯款。 當上當受騙后，不明事理的消費者往往就認為旅行在線行業的信譽本身就有問題。“山寨”的存在顯然對在線旅游對行業的健康發展有著致命性的打擊。

　　其實，良知是人們一種天賦的道德觀念，就是孟子所說的“不慮而知”，王明陽所說的“不假外求，是先而知之”，而且是“被圣靈充滿”的優良之知。品牌，很大程度上它代表的就是一種信任，是對一個企業產品與服務品質的信任。建設品牌，贏得消費者的信任，企業就必須堅守誠信。

　　全民出擊

　　任何社會現象背后都有根源。山寨現象追究根源，一是經濟根源，山寨有產品、有文化、有服務，說明制造山寨的人有利可圖，山寨有市場。二是誠信問題根源，整個國家、社會應當樹立誠實信用的價值觀體系。因此，在一個法制社會里，山寨產品是過街老鼠，應該喊打。某種意義而言，打擊山寨產品，維護市場秩序是一項系統的社會工程，需要全民出擊。

　　一個企業，只有心存長期而遠大的目標，才能注重自己的品牌建設。像山寨產品，一個打一槍換一炮的企業是不會在乎品牌的。因此，真正的山寨，永遠只能是山寨，離開他人的創意，離開了公平的環境，山寨也便沒有生存余地，因為山寨者不具有引領新發明新技術產生的能力，也就是說不具備誠信。山寨產品推動社會進步，僅限于當下的經濟消費總額，除此之外更多是侵犯他人的知識產權。而企業自身能主動承擔主體責任進行自律，樹立誠信的商業倫理，自覺履行企業社會責任，重視質量、服務和信譽，不規避自身義務及從事各種商業欺詐行為，以“誠實守信”的實際行動才能贏得消費者。

　　因為，信用是打開市場大門的鑰匙，也是拓寬市場大門的鑰匙。信用是顧客心中的天秤，是走遍天下的通行證，也是進入名牌行業的準入證。有了信用，企業就有力量，就有巨大的吸引力、競爭力。有了信用，才能在市場競爭中占領制高點。放眼看世界，哪一個頂尖級大型企業集團不是視誠信為企業生命？用辯證的眼光看問題，恰恰是那些講誠信的企業，因為社會知名度和信任度高，贏得了“利益最大化”。相反，山寨則把講利益看成比講誠信更重要的人，顛倒了不該顛倒的位置，受到了社會的鄙視，不但沒有達到“利益最大化”，反而身敗名裂，雞飛蛋打。

　　如果當越來越多的山寨“問題門”到來的時候，單純靠制度只能是頭痛醫頭腳痛醫腳，治標不治本，因為這是商業倫理缺失的問題，也是企業家人性喪失的問題，只有喚醒人性，激發人本善的良性一面，才能從根本上解決問題。

　　同時，管理者要嚴厲打擊制售假冒、商業欺詐等違法行為，保證誠實守信者的合法權益。比如在山寨問題嚴重的IT行業，工信部、國家工商總局等就積極聯手打擊山寨機及其市場渠道。具體做法是，加大流通領域的手機商品質量監督力度。嚴格按照《產品質量法》等法律法規的規定和相關強制性標準的要求，強化質量監測和不合格商品退市工作。做到對山寨產品的“事前監管”和“事后監管”，保證產品質量，維護消費者利益。

　　此外，最重要的是，從社會角度出發，通過社會輿論，多管齊下，從根本上治理山寨產品泛濫問題。目前，互聯網在中國在客觀上已經成為一個民間意見或建議的集散地，因為有了互聯網，4億網民王小波筆下的那群“沉默的大多數”不但發聲，而且成為“陽光議事廳”里的主流聲音。近年來，假冒偽劣、山寨商品等事件接二連三地在網絡上成為公眾關注的熱點，如地板行業的山寨問題、傍名牌現象、多地的假煙假酒案例等等，都是發諸于網絡，從網上走到網下，從虛擬空間走向現實社會，將輿論風暴演變成現實的公共危機事件，并最終得到相關部門的重視和妥善處理，使事件完滿解決。由此可見，網絡輿論監督的陽光是普遍的，對打擊山寨貨橫行的力量是巨大的。

　　事實上，一個優秀的品牌不是靜止不動的，品牌是消費者對公司產品和服務的認可和印象。只有堅持不斷的創新，讓產品更優，讓服務更優，才能遠離被山寨行為，才能獲得消費者進一步的認可，給企業留下一個良好的形象。

　　美國蘋果公司近年來品牌價值快速上升，就是源于蘋果的創新，引領了移動互聯產品的發展。我們可以觀察一下那些擁有很高品牌價值的國際大品牌，他們都擁有大量專利。日本家電企業索尼、松下等的崛起，實際上代表的是日本在公平的基礎上創新的崛起。韓國三星、LG的崛起也是如此。中國品牌要崛起，必須在誠信公平的基礎上，創新再創新。